Wat betekent geen greenwashing? Zo herken je écht duurzame babymerken

De belofte van ‘groen’… maar wat betekent het echt?

Duurzaamheid is overal. Webshops, merken en influencers gebruiken woorden als ‘eco’, ‘natuurlijk’, ‘groen’ en ‘milieuvriendelijk’ alsof het niets is. Als ouder wil je natuurlijk het beste voor je kind. Je zoekt veilige producten, eerlijke informatie en iets wat goed voelt: voor je baby én voor de wereld waarin die opgroeit. Maar hoe weet je of je echt goed zit? Hoe herken je duurzame babymerken tussen al die mooie beloftes?

Maar juist omdat duurzaamheid zo populair is geworden, wordt het ook steeds lastiger om te weten wat klopt. Want wat betekent het nou echt als er op een verpakking staat dat iets natuurlijk of duurzaam is?

In deze blog leggen we uit wat greenwashing is, waarom het zoveel verwarring veroorzaakt en hoe jij duurzame babymerken herkent die je wél kunt vertrouwen. En we vertellen je ook hoe wij daar bij De kleine lama al sinds 2016 bewust mee omgaan.

Wat is greenwashing?

Greenwashing betekent dat een merk zich groener of duurzamer voordoet dan het in werkelijkheid is. Soms gebeurt dat bewust, soms onbewust. Het effect is hetzelfde: je wordt als klant op het verkeerde been gezet.

Een voorbeeld? Een babyverzorgingsproduct dat zichzelf ‘natuurlijk’ noemt, maar waar parfum, minerale olie en microplastics in zitten. Of een merk dat één ‘eco-lijn’ lanceert voor het imago, terwijl de rest van het assortiment gewoon in plastic zit en synthetische ingrediënten bevat.

Greenwashing draait vaak om slimme woorden, zachte kleuren en mooie plaatjes. Er zitten alleen niet altijd echte duurzame keuzes achter.

Waarom is greenwashing zo’n probleem?

Voor ouders die bewust willen kiezen, is greenwashing enorm frustrerend. Je probeert goed te doen, je leest etiketten, je zoekt, en toch krijg je iets in huis dat helemaal niet zo duurzaam of veilig blijkt te zijn als het leek.

Het ondermijnt je vertrouwen. En het zorgt ervoor dat échte duurzame merken, die wel eerlijk produceren, worden overschaduwd door bedrijven die vooral goed zijn in marketing.

Daarom is het belangrijk dat we leren herkennen wat echt duurzaam is, en wat alleen maar zo lijkt.

Hoe herken je greenwashing?

Gelukkig zijn er duidelijke signalen waaraan je kunt zien of een merk eerlijk is of niet. Let bijvoorbeeld op:

Vage claims zonder uitleg
Woorden als “natuurlijk”, “eco” of “groen” zeggen op zichzelf niets. Een betrouwbaar merk legt altijd uit wat er precies natuurlijk is, en waarom.

Geen zichtbare ingrediëntenlijst of herkomstinformatie
Als je niet kunt vinden wat erin zit of waar het vandaan komt, is dat geen goede basis voor vertrouwen.

Veel marketing, weinig inhoud
Ziet het er fantastisch uit, maar ontbreken keurmerken, herkomstinformatie of concrete duurzame keuzes? Dan is het vooral vorm.

Duurzaamheid als uitzondering
Heeft een merk één groene lijn, maar is de rest van het assortiment gewoon doorsnee? Dan is het eerder een marketingkeuze dan een overtuiging.

Zo herken je écht duurzame babymerken?

Echt duurzame merken zijn eerlijk. Niet perfect, maar wel transparant. Je herkent ze aan:

• Volledige ingrediëntenlijsten en duidelijke informatie over herkomst
• Concrete keuzes zoals biologisch, plasticvrij, lokaal of vegan
• Bekende keurmerken zoals EcoCert, COSMOS, Natrue of GOTS. Let er wel op dat deze keurmerken vaak (nog) niet haalbaar zijn voor kleine merken zonder groot budget
• Eerlijke communicatie, ook als iets nog niet ideaal is

Een betrouwbaar merk legt liever rustig uit wat ze wel en niet doen dan alleen maar mooie woorden gebruiken. 

Waarom wij al sinds 2016 kiezen voor échte duurzaamheid

Toen we in 2016 begonnen met De kleine lama, was duurzaam ouderschap nog lang niet zo normaal als nu. Er waren maar een paar merken die écht natuurlijke babyverzorging aanboden. Wij begonnen deze webshop omdat we zelf op zoek waren naar veilige, eerlijke producten voor onze kinderen. Zonder plastic, zonder twijfelachtige ingrediënten, en zonder het gevoel dat je overal zelf achteraan moest.

We merkten al snel dat we niet de enigen waren. Ouders vroegen zich af: Wat is veilig? Wat is echt duurzaam? Wat kan ik vertrouwen? Dat werd onze drijfveer. Niet om de grootste te worden, maar om een plek te creëren waar ouders met een gerust hart kunnen kiezen.

Door de jaren heen zagen we duurzaamheid steeds populairder worden. En dat is natuurlijk heel mooi. Maar we zagen ook steeds vaker dat merken woorden als ‘eco’ of ‘natuurlijk’ gebruiken zonder dat daar iets concreets achter zit.

Dat voelde oneerlijk. Voor bewuste ouders. En voor de merken die wel echt duurzame keuzes maken, maar die overschaduwd worden door loze beloftes.

Voor ons is het daarom simpel. We verkopen alleen producten die we zelf zouden gebruiken. We nemen niets op waar we twijfels bij hebben. En als iets niet perfect is, zeggen we dat liever eerlijk dan het mooier te maken dan het is.

We doen het op onze eigen manier. Klein, zorgvuldig en met oog voor wat klopt.

Hoe wij duurzame babymerken selecteren (en bewust níét)

Bij De kleine lama vind je alleen producten die aan onze eigen, strenge normen voldoen. Wij selecteren duurzame babymerken op basis van transparantie, ingrediënten en hun échte impact op mens en milieu. Dat betekent onder andere:

• Geen vage slogans, maar zoveel mogelijk eerlijke uitleg bij elk product
• We letten op waar een merk produceert, en als dat niet in Europa is willen we graag eerlijke informatie over werkomstandigheden en lonen
• We kiezen producten die vrij zijn van schadelijke of twijfelachtige stoffen
• Zo min mogelijk plastic verpakkingen
• CO₂-gecompenseerde verzending
• En: voor elke bestelling planten we een boom

We laten liever iets uit het assortiment dan dat we meedoen aan greenwashing. Want vertrouwen bouw je maar één keer op.

En ja, soms is dat ook best frustrerend

Heel eerlijk? Soms is het lastig. Bijvoorbeeld als we zien dat een product dat bij ons niet door de selectie komt, ineens razend populair wordt bij andere webshops die zichzelf ook als duurzaam of ‘groen’ profileren. Terwijl het ingrediënten bevat die wij liever vermijden, volledig van plastic is gemaakt of uit Azië komt en daardoor goedkoper is dan Europese alternatieven.

Dan vragen we ons weleens af: Zouden we iets missen? Doen we het te streng? Maar we komen altijd weer uit bij hetzelfde antwoord: Nee, dit is precies waarom we zijn begonnen met De kleine lama.

We houden vast aan onze keuzes. Omdat we liever trouw blijven aan onze waarden dan dat we meegaan in een trend die voor ons gevoel niet klopt. Omdat ouders die bewust kiezen, ook een merk verdienen dat dat met volle overtuiging doet. En omdat we geloven dat eerlijkheid op de lange termijn altijd wint.

Jij hoeft het niet allemaal zelf uit te zoeken

Duurzame keuzes maken hoort geen fulltime baan te zijn. Zeker niet als je net ouder bent geworden en al genoeg hebt om over na te denken.

Daarom doen wij het uitzoekwerk. We selecteren alleen wat klopt, voor je kind, voor het milieu en voor jou. Zodat jij zorgeloos kunt kiezen voor producten die veilig, eerlijk en duurzaam zijn. Zonder ruis, zonder loze claims. Gewoon goed.

Wil je ontdekken wat dat in de praktijk betekent? Neem bijvoorbeeld een kijkje in onze collectie verzorging en houten speelgoed. Daar vind je alleen wat je echt kunt vertrouwen. In onze webshop vind je alleen zorgvuldig geselecteerde duurzame babymerken die passen bij wat jij belangrijk vindt als ouder.

Veelgestelde vragen

Wat is greenwashing precies?
Greenwashing is wanneer een merk groener lijkt dan het is. Bijvoorbeeld door woorden als ‘natuurlijk’ te gebruiken zonder inhoudelijke basis.

Zijn producten met ‘eco’ op de verpakking automatisch duurzaam?
Nee. Veel termen zijn niet beschermd. Kijk naar ingrediënten, keurmerken en transparantie.

Hoe weet ik of ik een merk kan vertrouwen?
Transparantie is de sleutel. Let op eerlijke informatie, duidelijke keuzes en of een merk ook uitlegt wat nog beter kan.